iPhone6s继续上演创新乏力,时尚能否拯救苹果公司

　  日前苹果在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂举行的苹果新品发布会已经结束，所有关于iPhone6s的悬念均一一揭晓，此前的诸多媒体消息与内幕爆料均被一一证实。除了备受女性消费者关注的玫瑰金色新款iPhone6s之外，新款iPhone6s与前代iPhone 6在外观上相比几乎没有变化，广被吐槽的后壳上的摄像头依然凸出机身。

　　目前的iPhone6s配备Force Touch压感触控屏、支持1200万像素的摄像头，支持4K视频拍摄和编辑、有性能更强的A9处理器，内建M9协处理器，支持低功耗语音唤醒。采用第二代Touch ID指纹识别，支持更快的LTE网络。使用A9处理器，内存则是历史性的升级到2GB。跟之前猜测并无二致，相信这让许多熬夜观看的果粉其悬念感与神秘感丧失殆尽。

　　而压力触控屏的传说也变成了现实，只是名字并不是叫Force Touch，而是叫3D Touch。苹果也将3D Touch功能作为重头戏开讲，即所谓的压力触控技术，3D Touch可以因为力度的不同，进而带来不同的体验，可分为Peek和Pop两种模式。这一功能可以应用在邮件、电话、微信、图片于游戏等场景中。比如，用力按压邮件图标可以看邮件，用力按相机图标会跳出自拍，在游戏中，可根据手指按屏幕力度的不同带来不同的操控体验，给游戏开发者全新的思路。用力按快进按钮会使快进的速度更快、用力度触摸代替了长按拖拽选项等。不过，在国内，中兴与华为已经抢在苹果前面发布了带有压感触控屏幕的手机。

　　另外，iPhone 6s的CPU速度提升70%，GPU图形性能提升90%，新一代iPhone采用了全新航空铝材，iPhone从此告别此前可以被“掰弯”的时代。机身厚度达到了7.3毫米，比iPhone 6厚了0.2mm，这与此前的传闻均大致吻合。

　　新款iPhone有四种颜色，玫瑰金、灰色、金色以及银色。尽管金增了玫瑰金，而此前传说中可以成为“女性杀手”的粉红色iPhone6s并未在列。要知道，目前在国内用户需求层面，不少用户或许购置新机并非基于其手机在功能性方面创新与升级，而是基于该品牌作为潮流引领者，也就是所谓的逼格的彰显。毋庸置疑，粉红色主打女性用户，而玫瑰金则主打高端用户。几乎多数人认定，粉红色iPhone6s将收获大批女粉丝的青睐，而进一步，我们也可以猜想，在圣诞节、情人节等各种牵扯到男女关系的节日或纪念日，这款手机将成为不少男性取悦异性的首选礼物之一。这一本来让用户颇为期待并与前代iPhone6区隔性明显的配色缺席可能让不少女性用户失望。

　　目前，苹果中国官网公布了iPhone 6s及iPhone 6s Plus在中国大陆地区的裸机售价。16GB、64GB、128BG版本iPhone 6s的裸机售价分别为5288元、6088元、6888元人民币。而与之对应的iPhone 6s Plus的裸机售价分别为6088元、6888元、7788元人民币。与之同时，上代iPhone产品随即降价800元。

　　据消息称，苹果此次发售的iPhone6s中，将有镀有24K玫瑰金和白金的iPhone6s系列，另有媒体消息透露，24K黄金版的iPhone 6s预订价为2300英镑（约合人民币23140元）。另外还有钻石明星版，在黄金版的基础上镶嵌更多的钻石，预定价位1万英镑（约合人民币10万元），有业内人士推测镀金的iPhone6s会封装在高级珠宝店内售卖。

　　其实从这里我们看到的脉络已经很清晰，当用户年复一年在吐槽苹果创新乏力的同时，但苹果事实上正在走一条稳妥的路径，将硬件配置缓慢升级，将外观设计调整的更为时尚与高端，镶金戴银并将自身定位不断的向时尚品与奢侈品方向偏移。当然关于这个话题讨论已经不少了。那么问题是，时尚与奢侈品属性的苹果，真的就是苹果是未来吗？

　　我们知道，苹果的灵魂人物不是技术天才，而是首席设计师乔纳森·艾维，艾维被苹果授予了一个除联合创始人乔布斯以外任何高管都未曾担任的职务--掌管所有苹果产品的设计。一家由设计师掌握着软硬件设计大权的科技公司，在科技公司甚至整个科技史上都是罕见的。事实上，苹果不是一家以硬件技术见长的公司，在硬件配置参数上，它几乎很少跑赢过Android，只是有了iOS这张王牌，在这个王国里所有的规则都得以它为中心去运转。苹果认为艾维“无与伦比的设计美学已经在超过十年的时间里成为推动苹果产品外观和感觉的主要力量。”我们看到，在科技界，少有将设计师能够在科技公司享有如此尊崇的地位。

　　设计师掌握着苹果的软硬件设计大权，在科技领域很少见，因为这在奢侈品公司才是非常合理与常见的。所以我们才会看到巴宝莉前CEO阿伦德茨去年加入苹果，则成为负责苹果零售的高级副总裁。去年苹果还找来了原英国奢侈品公司博柏利的CEO安吉拉?阿伦茨(Angela Ahrendts)担任苹果零售和在线商店主管，进一步打造奢侈品的品牌调性。

　　奢侈品属性的定位，可以摆脱摩尔定律给iPhone未来造成的压力，所以苹果通过不断引入时尚界的人才，不断铺设线下零售店，来包装自身的奢侈品定位。甚至考虑到苹果手表的售卖，进行重新考虑店面的装修设计，苹果的侧重重心明显不是在于技术上的创新，而是持续迎合当前流行的“逼格”经济，打造时尚的外观与“高逼格”的设计与调性。无论是iPhone6s的粉色系列与玫瑰金系列型号均是如此。但是，高端属性的产品自然是需要时尚外观来为自身锦上添花，但是当苹果不是通过技术上的创新而是通过敷衍性的提升硬件配置，通过取悦用户仅仅通过打造靓丽颜色或者镶嵌黄金来提升自身品牌溢价之时，意味着苹果的时尚之路已经走偏。

　　要知道，虽然苹果iPhone的问世，并非源于其身上的时尚与品位，而在于其多点触屏技术简化了人机交互操作，完全不同于传统的手机，将对传统的计算创新带到移动市场形成了对传统手机的颠覆。而苹果在创造iPhone上投入了数十亿美元研发资金，第三方软件开发商也支出了无数的资金技术成本来开发iPhone平台的应用。

　　在过去传统的手机技术面临技术变革节点的时候，苹果拿出了基于iOS构建的架构在智能机触屏体验技术上的封闭体系的商业模式，也摧毁了日本NTTDOCOMO的i-mode商业模式。iPhone的价格事实上反映这些技术的价值，苹果的基因是创新性的技术，而不是时尚与奢侈品。

　　纽约的科技产业中首屈一指的风投公司—广和投资创始人弗莱德·威尔逊曾经大胆预测2020年苹果公司将不再是当今最重要的科技公司，而且也不会位列前三甲。弗莱德·威尔逊曾预测雅虎无缘2014年财富500强，结果就在去年雅虎首次从财富500强的榜单中出局。而在他看来，苹果未来的风险就是正在背离曾驱动自身成功的因子，即正在远离科技创新的前沿。

　　很显然的是，未来的苹果能否延续其对技术趋势与发展的敏锐嗅觉已经很难说，智能家居、人工智能、大数据、云计算等领域，微软与谷歌明显已经走的更远。此前苹果拿出了平庸的Apple Watch，试图以自身品牌号召力在材质上做文章试水奢侈品领域，却让该产品明显陷入滞销的困局，这对于苹果来说，一家原本以技术为主导的公司不断向奢侈品公司属性靠近其实是一个风险的信号。如果苹果在时尚与奢侈品的道路上持续一路狂奔，轻软硬件研发创新而重试从外观与材质上涂脂抹粉来匹配用户的喜好，很可能将持续降低大众对苹果创新的期待，缓慢颠覆大众对苹果技术领先的这种原有的品牌认知。

　　时尚可以为科技做更好的包装，但不能替代技术成为一家科技公司要提升产品品牌溢价的核心要素。在技术面前，时尚永远是纸老虎。当然，这显然有赖于未来Android阵营中的手机若能把握技术变革节点来临时的创新，才削弱苹果的品牌光环。时尚可以为苹果产品锦上添花，却不能决定苹果未来的前途，沉溺于时尚而荒废科技，很可能将苹果本已打下的大好江山埋葬。

　　我们来关注iPhone6发布之后的走向，我们知道接下来兴奋的必然当属黄牛。每年黄牛均会利用iPhone发布的时间差与果粉对新品迫不期待的心情来赚取高额利润，要知道，此前的每年iPhone发布，大陆均不在首发国家之列，今年确是例外。早前就有运营商宣传剧透：2015年9月，我们带给你一个更早“尝鲜”的机会，让你再度感受科技创新的魅力。目前发布会已经证实，新款的iPhone 6s及iPhone 6s Plus将于2015年9月12日开始预售，9月25日正式发售，首批发售国家包括中国大陆及中国香港。目前三大运营商已经开始接受iPhone6s新品预约。

　　然而对于绝大多数消费者来说，有黄牛的存在，是否首发区别不大，黄牛经过多年的技术积淀，可以在一分钟之内将上架官网的货全扫光。许多用户可能依然不能在第一时间买到因为新 iPhone。目前有媒体透露消息，华强北水货商为 iPhone 6s 报出的价格将近 10000，而且，由于苹果今年可能会增加玫瑰金配色，因此这一型号的报价比其它颜色型号要高出 2000 元，另外，不少黄牛已将iPhone6s的水货价格炒至2万，相信这让不少果粉看着肾疼。

　　而黄牛囤货的另外一点原因则是，各地价格不一，黄牛可以在优惠力度较大的国家扫货赚取中间差价，比如在去年，全球公布的价格是在日本购买iPhone6是最优惠的，比国内售价低26%，性价比最高的，而当时美国售价比中国大陆售价低25%。黄牛从中察觉到商机。

　　我们记得，在2014年，由于iPhone首发地区不包括中国内地，这让黄牛以为奇货可居，万千黄牛身影出现在香港、澳大利亚、美国、日本，全球各地大肆囤货扫货，导致iPhone 6 Plus也一度被炒至2万。然而世事变化无常，去年海关迅速介入加大查处力度、加之iPhone 6供货产能走高，iPhone6价格一路下跌，当时水货市场iPhone6迅速从2万元高位价降到8500元、甚至7000多。有黄牛囤货24台iPhone6亏损12万，也有黄牛连续三天亏了50万，这让黄牛的捞金梦破碎。而为了防止iPhone6砸在手里，很多黄牛降价甩卖，亏损巨大。

　　而今年，由于iPhone6s走入与前代同质化的格局，除了玫瑰金之外，其他三种配色由于在颜色与外观上与前代并无差异，其逼格调性的辨识度大大降低，对许多用户而言，升级新设备的性价比不高，但今年大陆首发带来的变化是，iPhone6s并不具备稀缺性。笔者此前指出，iPhone6s亮点与创新不足给苹果带来的新难题无疑就是，前代iPhone的销量可能因更具性价比而逆势增长，继而造成iPhone6s销量反而黯淡无光的尴尬局面。而黄牛如果高价回购囤货必然将导致更为深重的悲剧。

　　我们很明显的看到，苹果公司推新品已经形成规律，大年改外观，小年升配置。今年是“小年”，也在预料之中，目前的苹果继续上演了一场创新乏力的剧本。虽然苹果的新产品依然透露出苹果想要渗透入用户生活的方方面面，但其产品并不被业界认可，路透社指出，投资人对新产品并不认可，苹果的手机、平板电脑和机顶盒没能给投资人留下深刻印象。今日美国也指出，尽管苹果发布了不少产品，但股价还在下跌，这在某种程度上反映出苹果创新者形象岌岌可危。

　　目前智能机市场渐趋饱和，在2014年，中国智能手机市场增速为19.7%，2015年智能机增速已经跌至1.2%。用户年复一年期待苹果新一代iPhone能够带来突破性让人耳目一新的亮点与创新，但事实证明苹果在新技术与创新上的领先时代只是属于过去的时代的一个标签，库克有着优良的供应链管理能力，但良好的管理却让苹果很明显陷入了创新者的窘境，即陷入自身成熟的生态布局的轨道之后，摒弃了颠覆式创新，只是按照惯性在延续性技术上一路做小幅优化，却拿不出更具亮点的突破性技术。这事实上对于国产手机而言，是通过技术突破与创新提升品牌溢价的大好良机。由于创新乏力，苹果必须要像去年一样，用销量来让投资者相信自身的未来与前景，去年iPhone的收入支撑了苹果公司接近三分之二的利润，过度依赖iPhone导致苹果危机日益彰显，而今年的iPhone6s明显承担不起苹果的未来与投资者的预期。在人口红利渐失与用户预期跌落、中国消费市场增长减速与人民币贬值的多种利空的背景下，苹果或许将没有意外的从销量下滑开始，走入下行的轨道。